什么是影响你购买商品的主要原因呢?品牌、外观、还是价格?但不管怎样，如果有一个你心爱的代言人，那么你会不会多留意一下呢?而什么样的代言人，也影响着一个品牌的形象。今天，我们就来扒一扒那些给相机品牌代言过的明星们。

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佳能——特别会找代言人

关于佳能的营销有这样的一句话：“佳能卖相机，尼康做相机”。的确，佳能的市场营销通常是走在它的主要竞争对手尼康之上的。从佳能签约的代言人就可见一斑。

佳能很长一段时间的代言人是成龙。大哥的国际影响力的确为佳能带来了很好的品牌影响力。一句“感动常在”仿佛也诉说着成龙大哥在影视圈的一路艰辛。

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不过，“成龙代言”在广告营销界几乎是一个不可破的“魔咒”——小霸王、霸王洗发液……无一例外的被大哥“克死”了。但是，佳能“命硬”，大哥还是很好的完成了对佳能的代言任务。并且代言期基本上涵盖了佳能从EOS 5D MarkII到EOS 1D X的这段辉煌时期。

不过，大哥如今也已年过花甲，再代言相机这种高科技玩意儿显然不太合适了，过于成熟的形象已经不适应当前电子产品消费群体年轻化的需求了。不过，佳能还是应该感谢成龙——国际巨星的影响力，为佳能添彩不少。

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佳能选择代言人通常会根据不同的产品线而选择不同的代言人。比如在佳能的摄像机领域，曾经有过莫文蔚和吴彦祖两位代言。而在相机产品线中，EOS单反相机和EOS M微单通常也会分别寻找代言人。

相比EOS单反相机相对专业的定位，佳能EOS M微单相机更倾向于年轻用户。所以，代言人必须受年轻人喜爱，并且自带流量。于是，佳能寻找到了两位“小鲜肉”代言EOS M产品，并且取得了极大的成功。

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广告圈里有句话：“要想销量好，五人签的早”。这五个人指的是鹿晗、吴亦凡和TFboys。而这里边人气爆棚的鹿晗就是EOS M产品的代言人之一。鹿晗这几年接广告简直接到手软。报纸、杂志、电视、网络，到处都有鹿晗代言的产品。佳能找到鹿晗可谓及时而准确。

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鹿晗的到来，使佳能微型可换镜数码相机在2017年第一季度的销售增长超50%。佳能副总裁石井俊幸对此直言：“这样的战绩，很大程度上是由于聘请了鹿晗代言。在鹿晗签订了代言后，佳能突破了多项纪录：比如，佳能官方社交网站的最快扩散纪录，20分钟达到了1万次转发，社交网站上的话题量超2亿，微信互动广告达到1.7亿次以上浏览等等。”——佳能请来鹿晗带动微单产品的销售，女同学们高兴就好!

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而佳能之所以花大价钱请来鹿晗，很大程度上是因为在2015年请李易峰代言EOS M产品尝到了甜头。2015年，作为佳能 EOS M 系列产品的代言人，李易峰本人在微博上晒出了 9 张与 EOS M 相机的合照并简单的一句“愿意做我的模特吗?”，就赢来了粉丝 13w+ 的转发量及 57w+ 的点赞，许多粉丝纷纷留言说“非常愿意!”。

这样的宣传效果对于佳能来说显然十分满意，佳能在官方的宣传中就说“主打年轻人市场的 EOS M 牵手爱摄影、爱旅行、爱自拍、爱搞怪的新生代超人气大男孩李易峰，无疑让你成为 M 饭有了更加充分的理由。”

在“送走”了成龙大哥和鹿晗后，2018年，佳能的全新代言人登场了，那就是陈坤。笔者当时看到满大街的陈坤各种做鬼脸代言EOS M的广告时，心里只有语句“卧槽”。当时笔者的确没想到佳能会选择陈坤代言微单产品，而且陈坤还是以这样的形象示人。更没让笔者想到的是，EOS单反相机的代言同样也是陈坤。也就是说，陈坤一个人接了成龙和鹿晗两个人的代言。

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不过细细想想，佳能选择陈坤也是有充足的道理的。首先，在2015年，佳能与就陈坤在公益节目“行走的力量”中合作，而陈坤转型为一个充满正能量、公益先锋式的人物，正好能契合佳能“感动常在”的内涵。另外，相对成熟的形象和恰当的年龄，几乎可以做到消费人群的最大覆盖。更巧的是，多年后再次回归银幕的陈坤一下子凭借《脱身》和《天盛长歌》着实的火了一把。看来这次佳能又一次找对了代言人。

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一直没上道儿的尼康

其实，长久以来，尼康的宣传思路还是很稳当的。比如在视频广告领域，一直力压佳能。但是一说起尼康的代言人，却跟人感觉一直没有找到合适的人选和定位，缺乏连续性和影响力。

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尼康的代言人很长一段时间是王力宏。对于很多的80、90后来说，王力宏曾是他们的偶像。不管从形象上、才能上还有艺术上，王力宏几乎很难挑出毛病。但是，让一个歌手代言相机产品，总觉着有点儿别扭。从职业和人物定位上，好像有点儿对不上号。而且，在相机还不是很普及的时候，女性对相机的消费上还是欠缺的。

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同时，随着近几年王力宏淡出歌坛，并且多多少少冒出了一些负面新闻，尼康最终还是结束了与王力宏的代言合作。

结束了与王力宏的合作，尼康在很长的一段时间里并没有寻找到合适的代言人。而这段时间，也是尼康在经营上最艰难的一段时间。没有客观的盈利，也就没有足够的预算请代言。这时的尼康却换了一个思路——尝试了一次“另类”的代言人。

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甚至有一段时间，很多人觉得尼康选择了一个“和尚”代言产品。其实这位的名字叫裘继戎。他是京剧裘派嫡系第四代继承人，京剧演员。裘继戎从小就在京剧领域展现出过人的天赋。他不仅身兼传承父辈、祖辈的艺术理想，对个人艺术的表达他更精益求精。以传统程式为母题，融合吟唱、世界音乐、流行舞、现代舞等多元艺术风格，创造了京剧新的表现方式。是一位难得的青年艺术家。

尼康或许正是看到了裘继戎身上这一对艺术、理想不断追求和创新的精神，打算与尼康自身的追求和精神相契合。但是，作为代言人，尼康的确犯了一个常识性的错误——在大众认知中没有知名度，做代言永远是不合适的。

2018年，尼康开启了又一个“新世纪”，在发布了“救世主”D850后，尼康也重新选定了新的代言人，而且这一找就是两个。

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井柏然和迪丽热巴，这两位符合作为代言人的一切特质。并且“男女通吃”。可以说，这一次尼康终于开窍了。

这次尼康以“年轻一代必将成为影像行业未来的主力军”的认知选择了井柏然和迪丽热巴作为代言人。尼康在新闻稿中这样定义井柏然“井柏然可谓多栖，他是演员，也是歌手。井柏然除了用气质诠释着“摩登绅士”，他还实力演绎着“文艺小生”的角色，他总能在各种身份变换之间游刃有余。在他身上能看到生活中体现出来的多面性、率真与灵性。”

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“迪丽热巴作为演员，她的特别之处，不仅在于她的灵动与美丽，更在于她对演艺事业的态度和实力。她还热衷于公益事业，树立了良好的社会形象。迪丽热巴代表了一种积极向上的态度：对事业认真，参演作品也备受观众认可;同时她还追求自我突破，佳作不断，持续为粉丝带来新鲜感。”

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“作为新一代追求的偶像，井柏然和迪丽热巴代表了年轻、多样化的新世界观，也代表了充满活力、时尚潮流的风貌。”

走过100年的尼康在今年的确给人们带来一种“活明白了”的感觉。这在产品的研发和代言人的选择上得到了充分的体现。当然，不管是在确定代言人上从未失误过的佳能，还是“后知后觉”的尼康，能否持续的为消费者和行业从业者带来优秀的影像产品才是根本。对于代言人的选择，只能是锦上添花的功夫，因为作为“掏钱”时终究会回归理性的消费者来说，只有过硬的产品才能真正的赢得市场。