品牌形象代言名词解释
品牌形象代言人是代表品牌形象的个人或团体，通过自身的形象、声誉、影响力等，向目标受众传达品牌的价值观、个性、产品特点等关键信息，以提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力。以下从几个方面详细解释：
定义说明：品牌形象代言人可以是明星艺人、体育健将、专家学者，甚至虚拟角色等。他们凭借自身所具备的独特魅力和广泛关注度，吸引消费者的目光，进而使消费者将代言人身上的正面特质与品牌紧密联系起来。
主要作用：一方面，借助代言人的知名度和粉丝基础，能够迅速扩大品牌的传播范围，吸引更多潜在消费者的关注；另一方面，利用代言人的形象和声誉，可以赋予品牌特定的个性和情感价值，增强品牌在消费者心中的可信度和好感度。
合作形式：品牌与代言人通常会签订代言合同，明确代言期限、代言费用、代言活动范围等条款。在合作期间，代言人需按照合同要求参与品牌的各类宣传推广活动，包括拍摄广告、出席新品发布会、参与线上线下营销活动等。
举例：耐克签约篮球巨星迈克尔·乔丹作为品牌形象代言人，乔丹卓越的篮球技艺和超凡的个人魅力，极大提升了耐克品牌在全球的知名度和影响力，特别是其系列签名鞋款，成为耐克极具代表性和商业价值的产品系列，有力推动了品牌在运动装备市场的持续发展。
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