CTR与CVR的区别
CTR（Click-Through Rate）即点击率，CVR（Conversion Rate）即转化率，它们都是衡量互联网广告、营销活动及网站运营效果的重要指标，但含义和作用有明显区别：
定义
CTR：指广告的点击量与展示量之比，计算公式为CTR =（点击量÷展示量）× 100% 。它反映了广告对用户的吸引力程度，即有多少比例看到广告的用户被吸引并点击了广告。例如，一个广告展示了1000次，被点击了50次，那么CTR =（50 ÷ 1000）× 100% = 5%。
CVR：指潜在客户完成期望行动（转化）的数量与参与某个行动（通常是点击）的数量之比，计算公式为 CVR =（转化量÷点击量）× 100% 。这里的转化可以是购买商品、注册账号、填写表单等各种目标行为。比如，有100个用户点击了商品详情页，其中10个用户最终购买了该商品，CVR =（10 ÷ 100）× 100% = 10% 。
侧重点
CTR：主要关注广告展示后的点击情况，侧重于衡量广告创意、展示位置、出价策略等因素对用户的吸引力，帮助评估广告是否成功吸引到用户的注意力并促使他们进一步了解产品或服务。如果CTR较低，可能意味着广告内容不够吸引人、展示位置不佳或目标受众定位不准确等问题。
CVR：重点在于衡量从用户点击进入页面后到完成最终目标行为的转化效率，更关注用户体验、产品本身质量、页面设计、购买流程便捷性等因素。CVR低可能表示产品页面没有有效引导用户完成转化、产品不符合用户预期、支付流程繁琐等。
应用场景
CTR：常用于广告投放初期阶段，帮助广告主优化广告投放策略，如选择合适的关键词、调整广告文案和图片等，以提高广告的曝光价值和点击量。在搜索引擎广告、社交媒体广告等场景中，CTR是评估广告效果的关键指标之一。
CVR：更多应用于分析用户在进入网站或应用后的后续行为，用于优化网站的用户体验、产品销售漏斗等环节。电商平台、在线教育平台等经常会分析CVR来改进产品页面布局、优化购买流程，从而提高整体业务转化率。
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