广告中的“4W1H”中“4W”指的是()

广告中的“4W1H” 里“4W”通常指的是： What（是什么）：即要向消费者传达产品或服务是什么，包括产品的特点、功能、属性等基本信息。

例如一款手机广告，需要说明手机的型号、外观设计、搭载的系统、具备哪些独特功能（如高像素拍照、快充技术等）。

清晰阐述产品是什么，有助于消费者初步了解产品，判断是否符合自身需求。

Who（对谁说）：明确广告的目标受众是谁。

不同的产品或服务面向不同的消费群体，比如婴幼儿奶粉的广告对象是有宝宝的家长；高端商务男装的广告主要针对职场男性等。

确定目标受众后，广告在内容创作、传播渠道选择等方面都可以更有针对性，提高广告效果。

Why（为什么）：强调产品或服务的价值和优势，也就是为什么消费者应该选择它。

这可能涉及产品能为消费者带来的利益、解决的问题等。

例如环保清洁用品广告，会强调其对环境友好，能减少污染，同时还能有效清洁家居，这就是在阐述消费者选择这款产品的原因。

Where（在哪里）：告知消费者在哪里可以购买到产品或享受服务，包括线下的实体店地址、线上的电商平台链接等信息。

如果是服务类广告，还需说明服务的提供地点范围等。

例如一家连锁餐厅广告，会列出各个分店的地址以及线上订餐平台入口，方便消费者找到并获取相关产品或服务。

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